网站301跳转就是把页面永久性移走，也叫301重定向，301转向。指的是当用户点击一个网址时，通过技术手段，跳转到指定的一个网站。301跳转多用于旧网址在废弃前转向新网址以保证用户的访问，在诸多服务器中，均支持301跳转方法。
301重定向就是把123.com跳转到www.123.com。在搜索引擎看来，123.com和www.123.com是两个域名，解释了这两个域名后，那么您的网站就有两个流量入口，在网站初期发展，网站访问入口多，域名的权重分散，是不利于网站域名权重的积累。
301跳转的目的
通过301跳转技术，实现网站唯一个域名访问，统一网站流量入口，301跳转技术也是搜索引擎承认的。这也是为什么所有那些做seo提倡为自己的网站做好301跳转的原因。
通过301跳转技术，就可以实现在访问123.com，自动跳转到www.123.com这个域名就可以了。这样就利于网站seo优化，也利于网站权重的积累。一个域名积累权重和两个(或两个以上)域名积累权重，效果不一样的，对于一个新站来说，是至关重要的。
什么时候做301跳转?
一旦域名解析到空间生效后，而搜索引擎蜘蛛对“新东西”都时刻保持者好奇心，而独立ip空间也对搜索引擎优化有帮助，那么如果在没有做301的情况下，被蜘蛛爬取到了，搜索引擎蜘蛛会认为这是两个域名，也就出现开头说的那种情况。
网站设置301跳转的方法
301跳转具体要根据您使用的环境来判断，用的是空间、vps云服务器、或者独立服务器，那么设置网站301跳转的方法稍微有些不同。